Czy influencerzy zaangażowani społecznie zyskują czy tracą?

Obecnie żyjemy w czasach, w których każdy z nas po części jest influencerem - udostępniamy zdjęcia, wpisy czy filmy a określone grono odbiorców obserwuje nasze działania. Wiele twórców obiera różne drogi w procesie budowania swojej marki osobistej, co sprawia, że każdy z nas jest w stanie odkryć interesujące treści.

Na Polskim rynku w ostatnim czasie na popularności zyskały wartościowe treści, które niosą za sobą określony cel. Poczucie odpowiedzialności społecznej z jednej strony wzrosło u samych twórców a z drugiej stało się pewnym wymogiem określonych przez odbiorców. Jak wygląda więc pozycja Influencera na rynku i czy sami twórcy zaangażowani społecznie zyskują czy tracą?

Znaczenie polskiego influencera w XXI. w (1).pdf

Pobierz PDF • 5.43MB

Badania empiryczne - raport.docx

Pobierz DOCX • 1.02MB

Influencerzy zaangażowani społecznie - zyskują czy tracą?

Jedną z najbardziej zaangażowanych influencerek jest Anja Rubik. Ta aktywistka jak i modelka od lat dąży do zwiększenia świadomości na tematy powiązane z seksualnością czy prawami kobiet. Personę Krzysztofa Gonciarza również zaliczyć można do twórców zaangażowanych w tematy społeczne. Oboje czynnie uczestniczyli w październikowym zrywie dotyczącym sprzeciwu wobec braku możliwości dokonania aborcji na terenie Polski i wówczas ich zasięgi uległy znaczącej poprawie. Jednak to, czy finansowo twórcy zyskali czy też zostali zdemonetyzowani jest zależne od marek, które reprezentują określone wartości. Angażowanie się społeczne influencerów przynosi więc różne skutki. Wypowiadając się na tematy społeczne należy robić to nie tylko z dużą ilością wiedzy ale i dojrzałością emocjonalną. Autentyczność odgrywa tutaj olbrzymią rolę. Sami influencerzy stają się niekiedy aktywistami a aktywiści influencerami. Angażowanie się społecznie może budować PR i personal branding ale nie może być jednym powodem angażowania się twórców bo zostaje to szybko wyłapane przez społeczność. Według badania Kantar Strajk Kobiet poparł0 70% polaków. Sami internauci stali się więc bardzo wyczuleni na wszelkie próby wzbogacania się na tak ważnym zrywie. Doskonałym przykładem jest post Fitbadurki, który zaowocował masę negatywnych komentarzy a sama marka współpracująca z influencerką niemal od razu poinformowała na swoich kanałach społecznościowych o zerwaniu współpracy. Co ciekawe Klaudia el Dursi również postanowiła wypromować się na strajku reklamując płaszcz pewnej marki. Firma nie okazała się być jednak tak restrykcyjna i poprosiła zaledwie o usunięcie oznaczenia pod postem. Pokazuje to, że podejście do twórcy jest zależne od zasięgów.

Czy warto jest udzielać się w tematach społecznych? Wiele osób pokazuje, że takie działania mogą znacząco wpływać na innych internautów, co więcej edukować czy zmieniać obraz postrzegania świata, jednak to jakie treści przekazujemy do Internetu jest zależne od nas samych i warto robić to w sposób świadomy - zważając na możliwe negatywne skutki wypowiadanych przez nas słów.

Opinia eksperta na temat badania:

Wybrały Panie bardzo aktualny temat, skorzystały z adekwatnych narzędzi i bardzo ładnie zwizualizowały uzyskane wyniki. Słowem, serdecznie gratuluję wartościowego raportu! - ANNA SKIBIŃSKA